基层反映：推进文化与旅游发展应注重二者融合发展 显现“蝴蝶效应”

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?文化是旅游的核心价值，旅游是文化的外在表现，推进文化与旅游发展应从深度和广度上促进二者相互融合，充分发挥文化的灵魂作用和旅游的载体作用，建立完善文化要素和旅游要素有机结合的发展模式，实现文化、旅游业的良性互动、共赢发展，产生1+1>2放大式的“蝴蝶效应”。

一是以文化内涵促进旅游业发展。依托地方特色历史文化资源，深入挖掘景区文化内涵，增强旅游活动的认知性、趣味性，寓教于乐、完善功能、提升品位是旅游业加快转型升级，实现可持续发展的必然选择，推动旅游业由资源依赖型向文化创意型、市场低端型向市场高端型转变。

二是将文化旅游作为整体进行营销。文化、旅游产业是联系紧密的现代服务业的两个重要组成部分，在宣传推介、产品展示等市场开拓环节具有较好的融合性、互补性。为提高营销效果，须更加注重两种产业资源和营销渠道的整合与利用，发挥综合效应。在加大旅游宣传推介力度的同时，更加注重突出旅游产品的文化品位与内涵，在对外文化交流活动中更加注重树立旅游目的地的形象，促进文化、旅游产业快速发展。

三是将文化旅游贯穿于项目建设。坚持以市场为导向，依托地方独有资源，大力实施品牌带动，将文化、旅游品牌的培育贯穿于项目规划、建设、运营的全过程，提升产业层次和水平，着力打造精品旅游景区和文化产业园区，把文化旅游资源优势转化为文化旅游产业优势。

四是完善文化旅游融合的体制机制。建立健全有利于文化旅游融合发展的体制机制，打破部门分割、条块管理的格局，广泛调动各方面的积极性，形成做大做强文化旅游产业的合力。坚持规划先行，高起点、高标准制定衔接配套的文化、旅游产业发展规划，并纳入经济社会发展总体规划，实现文化旅游业的优势互补、资源共享。